91精品国产91久久久久,特级片在线观看,国产精品黄色片

公司動態當前位置：首頁 > 信息動態>公司動態

營銷誤區在哪里營銷大師告訴你

文章出處：www.xskzhifu.com | 發布時間：2019/7/22 11:59:19 | 瀏覽次數：0

營銷誤區在哪里營銷大師告訴你、《定位》的作者之一、營銷大師艾·里斯認為，很多企業雖然從“管理”的角度堪稱卓越，但從營銷的角度來看卻存在嚴重的戰略問題。在他看來，企業的管理者一般可以大概劃分為管理派和營銷派，管理派傾向于左腦思維，以線性和系統方法用語言進行思維，新疆企業培訓而營銷派則更傾向于右腦思維，用圖像進行思維，負責抓取重點。而在大多數企業中，管理派占據了上風和主導地位。

    里斯在其著作《董事會里的戰爭——企業管理層的25個營銷誤區》中指出了企業管理派們易犯的營銷錯誤，而且這也讓我們非常清晰明了地看到創新的重要性，看到廣大創業者們可施展的廣闊空間。為您摘錄重點如下：　沒有什么比產品更重要?這是典型的左腦管理思維。在各汽車展廳，比較下福特、雪佛蘭、豐田、本田和日產的產品，能得出什么結果呢?即使是汽車行業的專家也很難指出明顯的質量差異。當然，明顯的質量差異肯定是存在的，但不是在產品中，是在購買者的心智中。
    里斯犀利地指出，更好的產品基本上與競爭對手相似，只是在一些可以衡量的方面做得“更好”。消費者能發現的差異是由品牌本身創造的。“認知引導著事實。”星巴克的味道更好是因為消費者認為星巴克更好。
    第二.管理派擁有品牌，營銷派擁有品類牌只是冰山一角，品類就是這座冰山。冰山的大小和深度決定了品牌的價值。主導一個品類，才是一項營銷策劃真正的目標。很多大公司都在忙著為他們的品牌增光添彩，而創業者們、開拓者們則是在尋找品類的出路。大公司用品牌思考，企業家用品類思考。
    當一座冰山開始融化時，左腦思維的管理者會試圖拯救品牌，這雖然符合邏輯，但并不是好策略，最好看看四周有沒有剛形成的新冰山。
     第三.管理派注重事實，營銷派注重認知管理派注重的是事實和數據，注重現實。管理派當然也明白認知的重要性，但問題在于他們認為認知是現實的反應，只要改變了現實就會    相應地改變認知。
      營銷派卻不同意這樣的觀點。改變事實并不難，但是要改變認知幾乎是世界上最困難的工作。沃爾瑪天天低價的形象已深入人心，但沃爾瑪不想落個只賣便宜商品的名聲，他們在第五大道開辦公室，在紐約辦時裝秀，在Vogue雜志上刊登廣告，借此想打造“高端大氣上檔次”的形象，結果怎樣?慘敗!
    第四.管理派主張完整的產品線，營銷派主張狹窄的產品線為什么營銷派會主張狹窄的產品線呢?不是全面的產品和服務更好嗎?因為銷售是營銷的第二步，第一步是在消費者心智中建立一個品牌，然而完整的產品線很難在消費者心智中形成認知。如果你喜歡新疆培訓機構的話，那么可以拿起手中的電話聯系新疆培訓機構我們一定為你服務到底！本文由新疆培訓機構編輯整理發布，

上一條：新疆企業管理培訓機構的如何管理好團隊這幾招帶領團隊的技巧與你分享下一條：新疆企業管理培訓的管理者你知道員工為什么在“瞎忙”嗎

新聞中心

NEWS CENTER

營銷誤區在哪里營銷大師告訴你

文章出處：www.xskzhifu.com | 發布時間：2019/7/22 11:59:19 | 瀏覽次數：0

相關產品

相關文章

新聞中心